Sentidos da beleza: a estratégia discursiva da marca Dove na campanha “real beleza”

This article aims to analyze the discourses of the advertising announcements of Dove’s “real beauty” campaign. For this analysis, we investigate the intertextuality and interdiscursivity found in four announcements of the campaing. The results points to statements made by verbal and imagetic signs that (re)produce meanings of beauty and direct the flow of consumption through their ads.O presente artigo tem como objetivo problematizar a estratégia discursiva da marca “Dove” na campanha “real beleza”. Para isso, foram investigados os diálogos estabelecidos com o público, bem como a intertextualidade e interdiscursividade presente em quatro anúncios da campanha. Os resultados apontam para enunciados compostos por signos verbais e imagéticos que (re) produzem significações/sentidos da beleza e orientam o fluxo de consumo por meio de seus anúncios